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鞋品牌参展概念决定成败-【资讯】

发布时间:2021-07-16 03:37:20 阅读: 来源:锯床厂家

9月1日,中国国际皮革展、中国国际鞋类展、中国国际箱包、裘革服装及服饰展伴随着世博会展演的火热在上海浦东盛大开幕。展会面积突破性地增加至了近70000平方米,为全球参展商提供了“宽阔”的商贸洽谈平台。然而,笔者谭儒在展会上发现,许多参展的鞋品牌展厅华丽、新品云集,却缺少有效的品牌概念,交易难近理想。

展示概念忌讳人云亦云

如果说此次中国国际鞋类展缺乏概念那是没有根据的,就在8月31日 “2010第四届皮业国际论坛”上,中国皮革协会明确了“皮革业的低碳”理念,会议的“低碳”理念尽管是在战略和研讨层面上的,这也让许多鞋品牌趋之若鹜,喊出了“低碳思维”、“绿色鞋材”、“高端制造”、“清洁生产”等口号,而其鞋品牌在这些“创举”中并没有实质性地提出自己品牌的概念,并非满足了消费者的个性化需求,并非扩大了品牌在国际市场的影响力。

“低碳”理念对于皮革业来讲是应该且必须提出的,它能促使鞋企采取烟尘脱硫和污水处理等措施清除废气和污染物,净化生产环境、减少污染。但是将其作为一个鞋品牌的推广概念,便没有了特点,趋于推广“同质化”,消费者也难从那个鞋品牌中找到“低碳”亮点,结果只能是人云亦云、“大家都一样”。

概念是品牌意义的载体

概念是反映事物本质属性的思维产物。在展会上,鞋品牌提出概念至关重要。笔者谭儒曾在今年5月撰写过一篇文章《鞋服品牌参展 “秀”什么?》,文中提出了一个问题:“鞋服品牌参展都为借机秀一下,但秀什么是关键呢?”“秀”本身就有“形象装扮”、“自我展现”的成分,鞋品牌的“秀”可以通过概念展现来实现。

笔者谭儒认为鞋品牌的“内在美”往往是品牌文化凸显出来的,而品牌的概念化恰恰是品牌文化的核心内容。为了迎合2010中国国际鞋类展“内外销兼顾,品牌优先,强化贸易,拓展形象,板块联动,时尚演绎并存”的精神,吉尔达品牌将“新健康主义”概念延伸在其“升级A+型”纳米功能空调鞋的展示中,获得了巨大的成功,只要人们看见了吉尔达鞋品就联想到“新健康主义”,只要说起“新健康主义”,首先出现在眼前的就是吉尔达纳米功能空调鞋。

概念化只为凸现品牌灵魂

在《博弈圣经》中“概念”被描述为:前卫的、新颖的、潮流的,有未来的趋势,有背景有画面。用概念进行思想,用概念展示其真实性。意识的式样是无穷无尽的,如果区分的图像越彻底,就越有利于我们进入一个精细无限的领域,否则总是把一个事物归结为另一个事物。其实,对于鞋品牌参展来说,概念化只为凸现鞋品牌的灵魂。

展示什么样的概念就意味着你在展会上诉求什么样的品牌灵魂,缺乏概念,就意味着缺乏品牌灵魂和个性,毫无疑问,一个鞋品牌参展如果缺少了灵魂,那只能是无功而返。

据笔者谭儒调查,此次鞋品牌参展目的都很清晰,不仅为彰显品牌魅力,还为证明品牌实力,一些品牌概念清晰而时尚,突出了品牌的灵魂,因此收获不凡;但也有一些品牌概念模糊,好像没有可秀的品牌灵魂,结果也无法吸引来往客户的眼球,更无法“擒获”消费者的心,基本上失去了参展的意义。

从哲学的观念来说,概念是思维的基本单位。鞋品牌概念正确了方会有正确的思维,思维正确了才能有正确的战略、战术,才能获得参展实践的成功。笔者谭儒坚信,不管是国际鞋类展,还是其他鞋展,鞋品牌参展,必须确定一个具备自己独特品牌个性、鲜明而生动的概念,努力使之深入人心,才能实现鞋品牌参展的战略目的。

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