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如何用大数据重塑移动用户情景

发布时间:2021-01-21 06:56:49 阅读: 来源:锯床厂家

什么是大数据?这显然是一个带有营销理念的词汇。像很多被热炒的概念一样,很多人对这些层出不穷的词汇有些不知所云。所以当你看到这个标题,一定会问,什么是大数据,数据变“大”后,能给我们带来什么。否则,100万或1000万的数据增长也只是数字量级的不同而已。在移动的世界里,通过整合手中的数据变成有力的信息来源,得知用户处于什么样的“情景”之下,会更利于广告主进行“有的放矢”的广告投放。

「Vpon威朋」CEO吴诣泓先生在接受媒体采访时曾说过,大数据并不直接代表数据的价值,也就是说——数据本身并没有意义,通过数据分析找出数据背后的价值,这才是关键。我们需要的是对大数据的运营分析能力,而不是单一的针对广告曝光数的多少,点击率的多少的单项分析。这看似简单的大数据分析,却是目前互联网有史以来最复杂的计算。因为我们要针对时间、地点、移动区域、经常使用的APP服务,手机终端的品牌等进行多维度研究。

怎样用大数据重塑移动用户情景

看惯了美剧中丝丝入扣的情节分析,真实还原案件现场所依靠的不是天赋异禀的超能力,而是观察入微的判断分析。在移动的世界,数据的趋势走向就是我们“侦查”依据。下面的图表是「Vpon威朋」3S系统中两组用户群,你能判断出他们正在做什么吗?

序号位置状态接入网络开启APP类型用户情景揣测

1移动3G导航类?

2静止WIFI娱乐类?

第一组:当用户群快速通过一个又一个基站,接入网络的形式是3G,开启的App类别是导航软件……那么他们很有可能正在开车,那么当他停下来的时候就可以投放平安车险的广告信息。

第二组:当用户群当下所处的位置是某城市的商圈,用wifi接入网络,开启的是游戏类的App……可以揣测他现在不是在公园约会,而很有可能在某个公共消费场所无聊等人打发时间,这时候你就可以投放离他只有几百米的星巴克促销广告。

当然,支持我们判断的依据还有很多,大数据的应用可以整合多个维度的用户信息数据。这些数据对于移动广告投放和优化有着至关重要的作用,即在数据支持下帮助广告主分析在哪一个情景下哪一种用户转化率会更高,帮助广告主优化广告投放预算。

3S系统助广告收益提高15%-40%

以上提到的3S系统(Sales supporting system),是「Vpon威朋」在年中推出的基于海量数据的分析处理系统,主要服务于品牌广告主或中小企业。除了运用Hadoop技术完成海量数据的运营之外,3S系统还能够在多维度上完成对海量数据的分析挖掘。首先在APP中嵌入广告插件,在用户允许的前提下获取用户的位置信息,使用的APP类型、联网方式、终端信息等数据,来构建用户情景,从而更有可能准确理解用户的兴趣。在超过1亿的智能手机用户中,迅速找到对该广告内容最有兴趣的消费者,在100~200毫秒内完成广告决策,对其投放合适的广告。一般来说,在3S系统的帮助下,广告效益能提高15%~40%。

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