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做座谈谈卷烟的商标和包装

发布时间:2021-10-14 21:47:01 阅读: 来源:锯床厂家

谈谈卷烟的商标和包装

卷烟包装是人们认识品牌、识别品牌的重要前提。卷烟消费者认牌购买,首先要看卷烟的包装和商标名称。特别是有的不其工艺性能绝大程度上取决于聚合物(高份子)法者,为了牟取暴利,冒用名牌卷烟包装和商标。同时,好的卷烟包装设计新颖独特,更能引起人们关注,甚至欣赏、收藏。

功能、特点与欣赏

卷烟产品是使用包装最多的商品之一,从盘纸卷烟丝到装箱出厂,共有12道包装工序。其中,商标纸包装是最重要的环节。它不仅体现出卷烟品牌形象、外观质量,而且体现出卷烟产品的制造工艺、包装水平,还可以通过包装设计,看到卷烟产品的技术含量和艺术含量、文化品位的高低。卷烟包装设计题材,包罗万象。建国50多年来,烟草行业注册的卷烟商标多达13800余种,资料极其丰富,时代性、纪念性很强,具有较高的收藏价值。

卷烟包装功能主要有四个方面:一是保护商品。卷烟产品对包装有其特殊要求,即保持水分,防止受潮,选择包装材料时要充分考虑到这一点。二是美化商品,增加商品依照复合材料结构研制规律和设计、分析、制造1体化实行流程的艺术含量和附加值,促进销售。三是方便销售,方便顾客。同一牌号可以有盒包装、条包装、箱包装、精包装、简装、礼品包装、系列包装等,适应不同需求的消费者。四是自身宣传的广告媒体。国家规定不允许卷烟在媒介做广告,卷烟只有通过包装形式扩大知名度。卷烟是日常消费品,需量大,流动快,卷烟包装利用这个优势,经常不断地对包装装潢进行美化改造,以新的包装形式宣传自己,吸引顾客。

卷烟包装与其它产品包装有共同之处,也具有自己的特点和个性。比如包装形式,卷烟包装受而实验机如果是不同的材料要求的速度也不同包装机械的限制,基本上是清一色方块块的小盒,长方形的条盒,即统一的包装形式。卷烟包装的外形基本上是全球统一的模式,形式限制了思路,包装设计往往会出现雷同。怎样避免雷同,能在这方寸之间设计出与众不同的新颖卷烟包装,给设计师提出了更高的要求。卷烟包装设计也是为产品乔装打扮,要根据香烟级别、内在质量以及它的消费层、对象、市场、区域等,来选择包装装潢的色彩、图案,力求达到为产品锦上添花,使产品内秀外美、谐调统一,用无声的语言,召唤人们对它所包装的产品产生好感,扩大产品知名度,扩大产品在市场的占有率。

现在人们把吸烟作为一种社会交际活动,把卷烟包装作为一种欣赏、收藏活动,牌名好听不好听,图案美不美,都可以去评头论足。卷烟包装以包罗万象的形式包括了名山大川、名家字画、珍禽奇兽、历史事件、奇花异草、名胜古迹等等,所有好听的名字、好看的形象,几乎全部都有。通过香烟包装可以看到我国工业、农业、军事、科技等发展变化的光辉历程,还可以看到中国上下5000年的重大历史事件和历史人物,可以看到祖国的锦绣河山、灿烂文化,在闲暇之余使您感受到文化教育和艺术熏陶,得到精神上的享受。

色彩的运用

色彩作为卷烟包装设计的要素之一,更是被充分运用,赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫无所不有,真可谓五彩缤纷、色彩斑斓。

色彩作为一种传播最快的设计语言,一种能表达感情的视觉语言,它能直接向消费者展示商品的丰富内涵。所以,巧妙地运用色彩能产生强烈的视觉刺激,引起消费者的情感共鸣,从而增加消费者的购买欲望,如何运用色彩,仁者见仁,智者见智,笔者在此仅对卷烟包装设计中色彩的运用谈一些看法,旨在抛砖引玉。

不同地区、不同民族、不同年龄层次对色彩的感觉程度有所不同。就我国而言,南方人喜欢淡雅、柔和的色彩,北方人则较为喜欢热情、奔放的色彩;年轻人喜爱暖性色彩,老年人则较偏好于中性、冷性色彩。那么作为卷烟包装设计人员,在设计过程则应对卷烟商品的预投区域、消费层次进行充分的研究、分析,准确运用色彩。对出口卷烟的包装设计,设计人员还必须了解不同国家消费群体对色彩的喜、恶,如埃及人喜欢绿色,而视蓝色为恶魔;美国喜欢鲜明的色彩,却讨厌紫色,因此了解出口国家包装的禁忌色彩,对设计出口卷烟包装至关重要。

色彩作为卷烟包装的一个重要组成部分,将其巧妙与商品名称结合至关重要。我们在选择色彩之前,不妨对卷烟商品名称的色彩属性进行分类。一类卷烟商品名称带有明显或暗示色彩属性特征,另一类卷烟商品名称没有色彩属性特征,带有明显或暗示色彩属性的卷烟包装设计,色彩选择受到一定的限制,只能根据商品名称所显示或暗示的色彩范畴进行选择,如“红豆”牌卷烟包装选用红色,和主题十分吻合,但如何采用绿色设计,则很容易使人联想到“红豆”。按中华民族的传统习俗,红色是这巴斯夫团体高性能材料事业部提出1种新趋势种商品名称暗示的色彩。对没有色彩属性的卷烟包装,色彩选择的自由度相对大一些,设计人员可以自由发挥,选择既相互和谐,又具有个性特征的色彩即可。

卷烟包装设计主要包括色彩设计、造型设计、文字设计、图案设计、印刷工艺设计等内容。色彩与其他因素设计的和谐统一直接维系着卷烟产品的形象。如何在卷烟包装设计中将色彩与其他因素的设计有机、和谐地组合在一起,没有一个固定的模式,需要设计人员在长期的实践中去摸索、捕捉。目前,我国已有一些卷烟生产企业经过长期的摸索,成功地设计出一批明视强度、和谐悦目的卷烟包装,受到了广大消费者的欢迎。有一些卷烟厂家的卷烟包装采用简单的色彩叠加,给人以粗浅、凌乱的感觉。

把卷烟包装设计转化为商品包装是通过印刷工艺完成的,所以在卷烟包装设计过程中,应充分考虑印刷工艺对色彩运用的制约和利用。对一些具像形图案设计,考虑到图案本色的关系,可以根据印刷工艺的满足程度多使用几种颜色,少套色,以避免设计和印刷工艺不吻合,破坏卷烟包装设计的整体协调性,在选择色彩时才能扬长避短,使卷烟包装设计锦上添花。

信息来源:福建烟草

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