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诺基亚把音乐当作差异化营销平台

发布时间:2020-02-14 04:52:23 阅读: 来源:锯床厂家

诺基亚:把音乐当作差异化营销平台中国经营网 作者:中国经营网2010年08月02日面对竞争压力,诺基亚以音乐为差异化营销平台,以大众化的娱乐手段-音乐为依托,成功地与竞争对手形成了区隔,吸引了众多消费者的注意力。

“无处不玩乐,乐随享”是诺基亚在2010年上半年启动的大型音乐狂欢活动之一。这家全球最大的手机厂商计划以4月8日为开端,四路音乐先锋将踏上四条不同的音乐采风之旅,最终会师西安,推出一系列具有中国元素的原创音乐,活动目标直指诺基亚品牌的“中国化”、“本土化”。

诺基亚在深入推进中国本土化战略的过程中,为什么要选择音乐作为切入点?诺基亚大中华区营销及活动市场总监杨伟东表示,中国确实是一个大市场,我们希望更多消费者听到诺基亚的声音,所以活动或者推广必须有创意。实际上中国人对于频繁的广告或者常规的市场营销活动已经麻木了,所以要用创意打动他们。其次,中国消费者非常愿意倾听偶像的声音和想法,所以在市场推广中,诺基亚融入了大量音乐人的声音,用艺人来吸引目标用户群的眼球和关注度。

对于“乐随享”之后的计划,杨伟东说:“诺基亚的市场营销会按照一定的步骤进行。接下来,伴随着“乐随享”发布的重要市场活动,电视广告、平面广告、互联网广告都会全面推出,主要传播‘乐随享’、‘玩乐令’等信息,号召大家参与‘玩乐令’.伴随着传统广告的大量投放,加上创意十足的市场营销活动,诺基亚会与有意向的艺人接洽,让他们从不同的角度参与,针对不同的用户群,满足不同用户群对音乐的喜好和选择。诺基亚希望通过不同的艺人接触中国不同的消费者。”

事实上,此次活动并不是诺基亚以音乐为媒介进行本土化战略的首次尝试,早在2009年4月,诺基亚就与优酷网合作,推出"诺基亚玩乐派对",首创全互动网络直播演唱会。作为诺基亚的第一款触控音乐手机,诺基亚5800 Xpress Music自2008年11月全球上市以来,已被多家网站评为最受网民关注的音乐手机。面对巨大的市场竞争压力,诺基亚以音乐为差异化营销平台,以大众化的娱乐手段-音乐为依托,成功地与竞争对手形成了区隔,吸引了众多消费者的注意力。

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