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论述Zynga上市后存在的7大潜在风险

发布时间:2020-02-11 07:17:57 阅读: 来源:锯床厂家

如今我们看到的是暴风雨前的宁静——Zynga即将开始公司备受关注的IPO,华尔街及整个游戏行业都屏息静候最终结果。

昨天下午公司宣布他们即将开始发售股票,每股10美元,计划的IPO总值是10亿美元,成为自谷歌上市以来,IPO规模最大的在线公司。

但由于公司IPO脚步的临近,Zynga需确保自己能够持久发展。现在它依然社交游戏领域的佼佼者,但谁知道未来会发生什么变化?在公司最新SEC文件中,Zynga罗列自己上市后可能会遇到的若干风险。

下面是Zynga当前面临的几大主要风险,以及这些因素如何影响公司未来。

1. Zynga过于依赖Facebook

没有Facebook,Zynga就无法发展成如今的庞大开发商。这是Zynga的起点,同时也是公司的主要创收平台。在公司最新SEC文件中,Zynga表示,若公司想要维持自己的庞大业务,就得同Facebook建立牢固关系。

只要两家公司的关系保持和睦,Zynga就能够平步青云,但若Facebook决定调整自己的游戏推广政策或转而偏向其他公司,Zynga就会陷入困境。

为防止这种情况的出现,Zynga开始着手自己的平台,这样它就无需再受Facebook的约束。公司于10月份推出自己的独立平台Zynga Direct,虽然此平台同Facebook绑定,但用户无需登陆Facebook便能够体验Zynga游戏。

去年,Zynga同Facebook签订协议,同意将Facebook Credits设置成公司Facebook游戏的主要支付渠道。只要Zynga继续基于此平台发行游戏,它就就会持续使用此货币,直至2015年5月。

2. Zynga依靠快速变化行业中的新商业模式

同整个游戏行业相比,社交游戏处在幼年期,这片领域过去几年来发展很快。Zynga自今已取得巨大成就,但谁知道公司上市后社交领域会演变成什么样子?

随着行业未来几年的变化,Zynga需要确保公司的虚拟商品能够继续富有价值,尤其是当用户给予虚拟货币更多期待时。

此外,公司需要及时获悉用户期望的消费方式,随时跟进新平台、设备、商业模式及其他更多信息。

3. 少数用户和游戏创造绝大多数收入

Zynga的免费模式非常成功,公司基于少数用户创造公司的绝大多数收入。据《福布斯》报道,只有约3%的Zynga玩家(注:也就是2.27亿MAU中的770万)会在游戏中掏钱。

这令Zynga开始想方设法留住这些极富价值的少数用户。但其中策略就是寻找方式留住玩家,促使他们持续体验,同时又不会吓跑那些希望进行免费体验的玩家。上周,Zygna CEO Mark Pincus表示,他计划让公司的付费用户翻一番。

此外,过去几年来,Zynga极力宣传自己的各款游戏,但公司依然是基于若干主要作品创收。分析师发现,由于《CityVille》和《Empires & Allies》之类热门作品用户的减少,公司“在增加用户的进程中步履维艰”。

4. Zynga不能没有Mark Pincus?

Zynga创始人兼CEO Mark Pincus是Zynga成功背后的主要因素之一。他建立公司目标、商业策略、工作室文化及核心产品,他在公司的急剧发展中扮演重要角色。

据Bloomberg报道,谷歌总裁Eric Schmidt最近曾称Pincus是“令人望而生畏的坚强谈判者”,称其是“坚持不懈”型人士。正是凭借Pincus的这种商业理念和诀窍,Zynga得以发展至当前状态,失去他对公司来说将是一大打击。

5. 管理公司发展存在众多不确定性

除社交领域外,手机领域是Zynga的下个发展目标。《Words With Friends》在手机平台倍受欢迎,但Zynga不能只是简单地将《CityVille》和《Empires & Allies》之类的Facebook游戏移植至手机平台,然后就此打住。相反,公司推出若干仅瞄准手机平台的游戏,如《Dream Zoo》和《FarmVille Express》,希望在手机市场中探索新发展空间。

Zynga面临的一个重要挑战是,扩充自己的手机业务,创造能够运作于浏览器Facebook之外的热门作品。其实,公司需要更多留意日益涌现的在线平台,因为玩家能够通过智能手机、平板电脑、PC,甚至是Smart TVs之类的非传统平台访问网络。

Zynga已采取措施,跟进这些新平台,但公司锁定各类平台扩展业务的长期策略会影响公司的未来发展。

6. 公司需留住人才

若说公司需要凭借什么获得成功,那就是富有才华的员工。虽然Zynga目前不乏人才,但公司需要确保自己能够留住这些高层员工。

令Zynga最担心的是,公司上市后,若是进行裁员,那么那些握有公司一定股权的高级职员就会将股票兑现。这些担心不是空穴来风,最近有报道称,若干Zynga职员不满公司某些做法。

当然,今年里公司就已遭遇此问题。就在刚刚过去的几个月里,Zynga就流失许多重要人员,包括前副总裁Lou Castle、执行制作人Daniel Stahl及运营高管Owen Van Natta。IPO后,Zynga就得积极留住高层员工,防止再出现大批人员流失的情况。

7. 竞争日益激烈

随着社交领域的成熟,很多新公司开始纷纷涌入。EA、迪斯尼旗下的Playdom以及Crowdstar和Wooga之类的私有公司逐步在Facebook及其他社交网络占据重要位置,Zynga需确保自己能够在竞争日益激烈及更多新公司纷纷涌入的情况下继续占据主导位置。

今年初,EA凭借《The Sims Social》在社交领域名声大噪(注:这款游戏目前是Facebook平台排名第五的热门游戏,其MAU是2800万)。今年9月,这款游戏的DAU短暂超越Zynga的热门作品《FarmVille》,这表明新作品完全有可能超越Zynga最热门的游戏。

随着这些主要竞争对手的持续发展及各自逐步探索出自己在社交平台的细分市场,Zynga需考虑自己要如何维持现有地位,无论是通过推进当前策略,瞄准新用户,还是采取其他截然不同的举措。

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