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评论国产手机应培养自己的品牌忠诚度新日

发布时间:2020-01-15 17:33:24 阅读: 来源:锯床厂家

今年下半年是国货逆袭时代的开启。国产电影《捉妖记》不断创造票房纪录,开启了国产电影一个崭新的世代,极大地提升了国产电影的创作自信和文化自信。与此同时,国产手机也成功逆袭,国内手机市场中,除了苹果外,已经很少有其他的洋品牌能够抵挡国产手机的势头,甚至连安卓巨头三星也难逃一劫。

从1G时代到3G时代,国内的手机市场一直是洋品牌的天下。从摩托罗拉到诺基亚再到苹果三星,国产手机一直在夹缝中生存,虽偶尔有闪亮的数据,但昙花一现的居多,真正能站稳脚跟的国产手机凤毛麟角。4G时代全面来临之际,国产手机终于迎来集体爆发式增长,据统计,国产品牌智能手机的国内市场占有率超过70%,小米、华为、vivo等国产手机厂商在国内智能手机市场上集体崛起,曾经被洋品牌打得无力还手,如今终能与国外品牌分庭抗礼。

在2G时代,国产手机也曾经因低廉的价格吸引了众多消费者,然而由于模仿洋品牌手机的痕迹过于明显,甚至存在做工粗糙的问题,“山寨”的标签使国产手机在很长时间内难以翻身。如今,随着国产手机工艺日渐成熟,许多国产手机厂商已经能够独立的设计出自己的手机,并且与iPhone、三星等洋品牌相比,在同样的硬件配置下,国产手机厂商能够拿出更加低廉的价格来争取市场,广大用户自然也会选择性价比更高的后者。

虽然国产手机在市场份额上取得不菲的业绩,但是这意味着我们的手机核心竞争力真的超过苹果、三星了么?现实是,在中高端手机的市场份额上,三星仍强于绝大多数国内厂商,3000元以上的高端市场几乎被三星和苹果垄断。最为重要的是,目前很多厂商对价格战存在严重依赖,一旦价格优势不再,用户就会抛弃它选择其他更廉价的产品,其市场份额会立马下降,毫无用户忠诚度可言。

虽然iPhone在国内份额下滑,但是其拥有的用户黏性却是目前其他品牌手机无法企及的。苹果每一代的升级,除了所谓创新之外,苹果利用用户的黏性及对其品牌的忠诚度,让用户心甘情愿购买新iPhone,这已成为一种非典型创新的盈利逻辑。因此,如何培养忠诚的用户,是目前国内手机商需要集体思考的问题。

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