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在商言商与以德服人

发布时间:2020-01-14 22:16:06 阅读: 来源:锯床厂家

苹果与唯冠的商标纷争,最终以苹果“花钱消灾”的结果落幕。纷争虽已结束,争议和思考却远未结束。

实际上,从唯冠开始维权,到双方最后和解,外界对此事的看法和评价一直存在两种声音:以法律界、知识产权保护领域人士为主的专家,多从唯冠注册iPad商标在先、苹果自身在商标保护方面存在漏洞等视角出发,认为此案是警示企业重视知识产权保护的一个生动案例,苹果应该败得心服口服。相当一部分的社会公众和专业人士,则从唯冠虽持有商标却没有生产真正市场意义上的商品、苹果才真正创造了iPad商标的市场价值角度出发,认为唯冠维权有讹诈的嫌疑,令人不齿。

无独有偶,在此前广药与加多宝对王老吉商标的争斗中,外界也产生了两种截然相反的看法。那么,应该如何看待此类问题上的认识偏差?有人将其归结为道德和契约两个层面的认识碰撞。

的确,如果抛开道德因素不谈,iPad商标纷争就是一起正常的知识产权官司。在商言商,以法律、契约精神的标尺衡量,唯冠的做法只是在依法维护自己应有的权利;于苹果而言,既然在商标保护方面存在重大过失,让别人有空子可钻,就应该为自己的失误买单。但是,任何“在商言商”的契约主体及其行为都逃不脱道德上的褒贬,而且这种褒贬反过来会直接影响到企业、品牌的形象、美誉度甚至市场。在契约上赚到了的企业,在道德上未必赚到,甚至会减分。这就是人们在各自心中为唯冠、广药们“打分”时,会更偏向于道德这把标尺的原因。应该说,这是人们对当下商业道德滑坡问题现实焦虑的一种投射。

对企业来说,是“在商言商”,还是“以德服人”,最佳选择自然是缺一不可。但当两者只能“二选一”的时候,不同的企业会做出不同的选择,这取决于它们的眼光和理念。

刘朝君

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